TikTok Affiliate và bài toán kỹ năng số cho sinh viên

Trong bối cảnh thương mại điện tử dịch chuyển mạnh mẽ sang xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment), TikTok Affiliate không chỉ là công cụ tạo thu nhập mà đã trở thành một kỹ năng số thiết yếu cho thế hệ trẻ. Nhằm trang bị tư duy và kỹ năng thực chiến này, ngày 23 tháng 12, tại Bắc Ninh, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phối hợp cùng Học viện Ngân hàng – Phân viện Bắc Ninh và Sở Công Thương Bắc Ninh tổ chức Hội nghị nâng cao kỹ năng và phát triển nguồn nhân lực.

Từ xu hướng thị trường đến yêu cầu làm nghề chuyên nghiệp

Bà Trần Quỳnh Trang, chuyên gia từ Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Kinh tế số (Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số)

Tại hội nghị, bà Trần Quỳnh Trang, chuyên gia từ Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Kinh tế số (Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số), đã chia sẻ những nội dung chuyên sâu xoay quanh TikTok Affiliate, từ bức tranh tổng thể của thị trường thương mại điện tử đến các bước triển khai cụ thể trên nền tảng TikTok. Theo bà Trang, trong bối cảnh kinh tế số năm 2025, khi thương mại điện tử Việt Nam được dự báo vượt mốc 30 tỷ USD và chiếm khoảng 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa, TikTok Affiliate không còn là hoạt động mang tính thử nghiệm mà đang dần hình thành như một nghề nghiệp mới, đòi hỏi tính chuyên nghiệp, kỷ luật và tuân thủ pháp luật.

Từ góc độ thị trường, sự phát triển mạnh mẽ của video ngắn và xu hướng “shoppertainment” – mua sắm kết hợp giải trí đang làm thay đổi căn bản hành vi tiêu dùng, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ. Người tiêu dùng ngày nay có xu hướng tiếp cận sản phẩm thông qua các nội dung trải nghiệm, đánh giá thực tế thay vì các hình thức quảng cáo truyền thống. TikTok Affiliate mở ra cơ hội để sinh viên không chỉ tạo thêm thu nhập hợp pháp mà còn rèn luyện tư duy phân tích thị trường, kỹ năng truyền thông số và khả năng thích ứng với sự thay đổi nhanh của công nghệ.

Tuy nhiên, để tham gia hiệu quả và đúng quy định, người làm TikTok Affiliate cần đáp ứng các điều kiện cơ bản theo chính sách của nền tảng, đồng thời tuân thủ các quy định pháp luật hiện hành về thương mại điện tử, quảng cáo và bảo vệ người tiêu dùng. 

Hướng dẫn tại hội nghị, bà Trần Quỳnh Trang chia sẻ, tài khoản TikTok tham gia tiếp thị liên kết phải là tài khoản chính chủ, hoạt động ổn định, chủ tài khoản đủ 18 tuổi, có lượng người theo dõi nhất định và nội dung không vi phạm quy định cộng đồng, phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam. Đây không chỉ là yêu cầu kỹ thuật mà còn là yếu tố bảo đảm tính minh bạch, lành mạnh của môi trường kinh doanh số.

Trên nền tảng đáp ứng đủ điều kiện, nội dung sáng tạo giữ vai trò then chốt quyết định hiệu quả của hoạt động tiếp thị liên kết. Theo chia sẻ của bà Trang, sinh viên cần tiếp cận việc làm nội dung một cách bài bản, xác định rõ vấn đề người xem quan tâm, lý do nội dung có giá trị, cách thức truyền tải và điểm nhấn thu hút trong những giây đầu tiên. Việc xây dựng kịch bản mạch lạc, có dẫn dắt và kêu gọi hành động rõ ràng sẽ giúp gia tăng khả năng chuyển đổi từ người xem sang người mua, qua đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Bên cạnh yếu tố nội dung, hội nghị cũng nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của trí tuệ nhân tạo trong quá trình sản xuất và tối ưu hóa video. Các công cụ AI hiện nay có thể hỗ trợ sinh viên từ khâu lên ý tưởng, viết kịch bản, tạo hình ảnh, âm thanh đến chỉnh sửa và hoàn thiện video. Việc ứng dụng AI đúng cách không chỉ giúp tiết kiệm thời gian, chi phí mà còn góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm nội dung, tạo lợi thế cạnh tranh trong môi trường số ngày càng khốc liệt. Tuy nhiên, việc sử dụng AI cần đi kèm ý thức bảo mật thông tin cá nhân và tuân thủ các quy định về dữ liệu.

Một nội dung quan trọng khác được các chuyên gia của Cục TMĐT&KTS đề cập tại hội nghị là chiến lược xây dựng nhân hiệu cá nhân theo hướng KOC (Key Opinion Consumer) – người tiêu dùng có ảnh hưởng. Đối với sinh viên, đây là hướng đi phù hợp bởi tính chân thực, gần gũi và dễ tạo niềm tin với người xem. Thay vì chạy theo hình ảnh hào nhoáng, sinh viên có thể bắt đầu từ những sản phẩm, dịch vụ gắn liền với đời sống học tập, sinh hoạt, qua đó xây dựng cộng đồng người theo dõi dựa trên sự trung thực và trải nghiệm thực tế.

Từ thực tiễn triển khai, các chuyên gia cũng lưu ý rằng làm TikTok Affiliate là một quá trình đòi hỏi sự kiên trì và tuân thủ nguyên tắc. Việc chưa có kết quả ngay trong giai đoạn đầu là điều phổ biến, song nếu người tham gia nắm vững đối tượng mục tiêu, lựa chọn thời điểm đăng tải phù hợp và không ngừng hoàn thiện nội dung, hiệu quả sẽ dần được cải thiện. Quan trọng hơn, mọi hoạt động cần đặt trong khuôn khổ pháp luật, bảo đảm quyền lợi người tiêu dùng và góp phần xây dựng môi trường thương mại điện tử lành mạnh.

Trí tuệ nhân tạo – Công cụ hỗ trợ sinh viên làm TikTok Affiliate hiệu quả

Ông Cao Quí Long, chuyên gia Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX), Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số

Tiếp nối các nội dung về TikTok Affiliate, hội nghị cũng dành thời lượng quan trọng để trao đổi về vai trò của trí tuệ nhân tạo trong việc nâng cao hiệu quả học tập và kinh doanh số của sinh viên. Tại Hội nghị, ông Cao Quí Long, chuyên gia Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX), Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số đã làm rõ cách AI có thể trở thành công cụ hỗ trợ thiết thực để sinh viên triển khai hiệu quả các mô hình tiếp thị liên kết trên nền tảng TikTok đã được bà Trần Quỳnh Trang phân tích trước đó.

Theo ông Cao Quí Long, trong bối cảnh TikTok Affiliate ngày càng phát triển theo hướng chuyên nghiệp, AI đóng vai trò như một “trợ lý thông minh” giúp người làm nội dung và kinh doanh số tối ưu hóa toàn bộ quy trình, từ xây dựng ý tưởng, viết kịch bản video, phân tích hành vi người xem đến đánh giá hiệu quả chuyển đổi. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng phần lớn các công cụ AI hiện nay vẫn thuộc nhóm trí tuệ nhân tạo hẹp, chỉ phát huy hiệu quả khi được con người định hướng đúng mục tiêu và kiểm soát chặt chẽ. Do đó, việc hiểu đúng bản chất của AI là điều kiện quan trọng để sinh viên sử dụng công nghệ này như một công cụ hỗ trợ cho tư duy, thay vì thay thế tư duy.

Đối với sinh viên Học viện ngân hàng phân viện Bắc Ninh, AI được đánh giá là đặc biệt phù hợp khi kết hợp với mô hình TikTok Affiliate, bởi đây là nhóm sinh viên có nền tảng về phân tích dữ liệu, quản trị tài chính và đánh giá hiệu quả kinh doanh. Việc ứng dụng AI giúp sinh viên vận dụng kiến thức chuyên ngành vào thực tiễn thương mại điện tử, từ phân tích xu hướng tiêu dùng, tối ưu chi phí nội dung đến quản lý dòng tiền và đo lường hiệu quả hoạt động tiếp thị liên kết trên nền tảng số.

Ông Cao Quí Long cũng lưu ý rằng để AI thực sự phát huy giá trị trong TikTok Affiliate, sinh viên cần hình thành kỹ năng làm việc có hệ thống với công nghệ, trong đó việc đặt câu lệnh rõ ràng, xác định đúng mục tiêu và liên tục điều chỉnh theo phản hồi thực tế là yếu tố then chốt. Song song với đó, sinh viên cần nâng cao ý thức về bảo mật thông tin và trách nhiệm đạo đức trong quá trình sử dụng AI, đặc biệt trong bối cảnh các rủi ro về dữ liệu và thông tin giả ngày càng gia tăng. Theo ông, chỉ khi AI được sử dụng đúng mục đích, đúng giới hạn và gắn với tư duy kinh doanh lành mạnh, công nghệ này mới thực sự trở thành đòn bẩy giúp sinh viên triển khai TikTok Affiliate một cách hiệu quả và bền vững.

TikTok Affiliate đang mở ra một hướng tiếp cận thực tiễn để sinh viên Học viện Ngân hàng Phân viện Bắc Ninh nói riêng và sinh viên cả nước nói chung tham gia sâu hơn vào nền kinh tế số. Thông qua sự đồng hành của cơ quan quản lý nhà nước, cơ sở đào tạo và chuyên gia, sinh viên có thêm điều kiện để tiếp cận tri thức mới, rèn luyện kỹ năng số và từng bước hình thành tư duy nghề nghiệp trong lĩnh vực thương mại điện tử. Đây cũng là tiền đề quan trọng góp phần phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao, đáp ứng yêu cầu chuyển đổi số quốc gia trong giai đoạn tới.