Ngày 07 tháng 4 năm 2026, Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX) - Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương đã phối hợp cùng Trường Cao đẳng FPT tổ chức Talkshow “KOC và Luật chơi thương mại điện tử” dành cho các sinh viên ngành thương mại điện tử (TMĐT) cơ sở Hà Nội và các cơ sở khác trên toàn quốc.
Ông Nguyễn Hữu Tuấn - Giám đốc eComDX trình bày tại TalkShow
Tại buổi Talkshow, ông Nguyễn Hữu Tuấn - Giám đốc eComDX đã hướng dẫn các sinh viên hiểu hơn về thay đổi của Luật Thương mại điện tử 2025; Nâng cao nhận thức về việc tuân thủ pháp luật trong TMĐT ngay từ khâu lựa chọn sản phẩm đủ điều kiện kinh doanh, từ đó, giúp truyền thông quảng bá phù hợp; Tìm hiểu các quy định về định danh người bán, quản lý livestream và nghĩa vụ thuế; Kê khai doanh thu đúng quy định cho cá nhân kinh doanh và KOC làm Affiliate, từ đó, giải tỏa tâm lý e ngại về pháp lý và thuế, giúp người tham dự tự tin kinh doanh…
Ảnh: Talkshow thu hút đông đảo các sinh viên tham dự trực tiếp và trực tuyến tại nhiều điểm cầu các cơ sở trên toàn quốc.
Talkshow diễn ra trong không khí cởi mở, với phần trao đổi, thảo luận sôi nổi giữa chuyên gia đến từ Cục TMĐT và Kinh tế số, cùng đông đảo các sinh viên tham dự trực tiếp và trực tuyến tại nhiều điểm cầu các cơ sở trên toàn quốc. Điều đó cho thấy, trong hành trình khởi nghiệp cùng thương mại điện tử, các vấn đề liên quan đến Luật TMĐT sắp có hiệu lực đang nhận được sự quan tâm rất lớn của thế hệ trẻ, hướng tới kinh doanh online một cách chuyên nghiệp, bài bản và đúng Luật.
Khung pháp lý mới: "Kinh doanh dài lâu - Bắt đầu từ luật"
Ngày 10/12/2025, tại Kỳ họp thứ 10, Quốc hội khóa XV đã thông qua Luật TMĐT. Luật có hiệu lực thi hành kể từ ngày 01/7/2026. Luật TMĐT gồm 07 chương, 41 điều, được xây dựng theo hướng logic, bao quát toàn diện các chủ thể, mô hình và hoạt động TMĐT, đồng thời bảo đảm sự liên thông giữa phát triển thị trường và quản lý nhà nước.
Trong bối cảnh thị trường TMĐT Việt Nam bùng nổ mạnh mẽ, sự ra đời của Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 (gọi tắt là Luật TMĐT 2025) không chỉ là bước đi cần thiết để quản lý thị trường mà còn là nền tảng để bảo vệ quyền lợi cho các bên tham gia. Theo ông Tuấn, “Lần đầu tiên TMĐT có Luật riêng thay vì Nghị định, tạo cơ sở pháp lý vững chắc, giúp bảo vệ người tiêu dùng, thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến, mở rộng thị trường cho hàng Việt. Các nội dung trong Luật TMĐT 2025 phù hợp với xu hướng kinh tế số và các cam kết thương mại quốc tế, tạo sân chơi bình đẳng, áp dụng đồng bộ cho cả doanh nghiệp trong nước và nền tảng xuyên biên giới; Cùng với đó, tại thị trường trong nước, kiểm soát hiệu quả Livestream bán hàng và Tiếp thị liên kết (Affiliate)”.
Ảnh: Chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn từ Chị Thu Hoa - CEO Trường Foods và Ông Nguyễn Hữu Tuấn - Giám đốc eComDX.
Ông Tuấn cho rằng, “Kinh doanh dài lâu, bắt đầu từ Luật”. Theo đó, cần lưu ý một số hành vi bị cấm trong TMĐT được quy định trong Luật TMĐT 2025 như: Lừa đảo, lừa dối người tiêu dùng; Xâm phạm sở hữu trí tuệ; Hàng quá hạn sử dụng; Tiếp tay cho hành vi vi phạm; Kinh doanh hàng cấm, hàng giả; Hàng nhập lậu không rõ nguồn gốc; Vi phạm chất lượng sản phẩm; Cung cấp thông tin sai lệch…
Theo chuyên gia đến từ Cục TMĐT và Kinh tế số, một trong những điểm nhấn quan trọng của Luật TMĐT 2025 là quy định về các hình thức tiếp thị số. bổ sung quy định về livestream bán hàng và tiếp thị liên kết. Đây là các nội dung hoàn toàn mới nhằm lấp đầy khoảng trống pháp lý trước đó. Với sự lên ngôi của nghề KOC (Key Opinion Consumer), các quy định mới tập trung vào tính trung thực và trách nhiệm.
Cụ thể, người thực hiện livestream bán hàng hoặc quảng cáo trên các nền tảng phải thực hiện xác thực danh tính (KYC). Điều này nhằm ngăn chặn tình trạng hàng giả, hàng nhái núp bóng các tài khoản ảo.
Người làm tiếp thị liên kết (gọi là Publisher) không còn đơn thuần là "người giới thiệu" mà phải đăng ký thông tin với nền tảng, phải tuân thủ đầy đủ quy định của pháp luật về quảng cáo và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, chịu trách nhiệm trực tiếp về tính chính xác của thông tin sản phẩm mà họ quảng bá. Các hành vi quảng cáo hàng giả, quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm sẽ bị xử lý nghiêm.
Kỷ nguyên kinh doanh chuyên nghiệp và thượng tôn pháp luật
Vấn đề thuế luôn là tâm điểm chú ý trong các quy định mới. Luật TMĐT 2025 cùng với các luật thuế liên quan đã thiết lập một hệ thống quản lý thu nhập từ không gian mạng một cách triệt để.
Theo quy định mới, các sàn TMĐT (như Shopee, TikTok Shop,...) có trách nhiệm kê khai và nộp thuế thay cho các hộ kinh doanh, cá nhân kinh doanh trên sàn. Điều này giúp giảm thiểu tình trạng thất thu thuế và đơn giản hóa thủ tục cho người kinh doanh nhỏ lẻ.
Liên quan đến việc sử dụng mã số định danh cá nhân làm Mã số thuế, ông Tuấn thông tin, từ 01/07/2025, việc sử dụng số định danh cá nhân thay cho mã số thuế sẽ giúp cơ quan quản lý dễ dàng truy xuất thu nhập của cá nhân từ nhiều nguồn khác nhau trên môi trường số.
Tại buổi Talkshow, Giám đốc eComDX đã liên hệ case study thực tế từ doanh nghiệp cụ thể để giải các bài toán minh họa về thuế, Trong đó, những minh họa cụ thể đối với người làm tiếp thị liên kết phải khai, nộp thuế ra sao - đã giúp các sinh viên hiểu hơn về cách tính thuế trong thương mại điện tử một cách cụ thể, rõ ràng hơn.
Sự thay đổi của Luật TMĐT 2025 cho thấy thời kỳ "kinh doanh tự phát" trên mạng xã hội đang dần khép lại, nhường chỗ cho kỷ nguyên kinh doanh chuyên nghiệp và thượng tôn pháp luật.
Từ những chia sẻ về điểm mới trong Luật TMĐT 2025 và các quy định về định danh người bán, quản lý livestream và nghĩa vụ thuế, ông Tuấn đưa ra những lời khuyên dành cho người bán hàng livestreams. Nhấn mạnh phương châm “Kinh doanh dài lâu, bắt đầu từ Luật”, ông Tuấn cho rằng, để thích nghi, các cá nhân và doanh nghiệp cần cập nhật kiến thức pháp luật để hiểu rõ các quy định về quảng cáo và sở hữu trí tuệ, từ đó, tránh các vi phạm không đáng có. Cần đăng ký mã số thuế cá nhân kinh doanh ngay từ đầu; Sử dụng tài khoản ngân hàng riêng cho hoạt động kinh doanh; Lưu trữ đầy đủ chứng từ đầu vào (hóa đơn điện tử) để chứng minh nguồn gốc, chi phí hợp lệ; Chủ động rà soát dữ liệu trên app “eTax Mobile”.
Ảnh: Các diễn giả và giáo viên trường Cao đẳng FPT chụp hình lưu niệm cùng đại diện các em sinh viên tham dự
Tại phiên tọa đàm, giải đáp thắc mắc của các bạn sinh viên, nhiều câu hỏi hay gắn với thực tiến được đưa ra như: “Làm thế nào để kinh doanh bền vững”, “Các bước nào đơn giản nhất để khởi nghiệp đơn giản nhưng đúng quy định pháp luật, có thể đi đường dài”, “Làm thế nào để cạnh tranh trong bối cảnh đối thủ lách luật để bán giá rẻ”, “Xây dựng nhân hiệu hay sản phẩm"?, “Những điểm mới của Luật TMĐT và tác động đối với thế hệ GenZ khi kinh doanh online hoặc trở thành KOC trong tương lai”, v.v… Các câu hỏi đã được các diễn giả chia sẻ, giải đáp đầy đủ và tạo cho các bạn trẻ các cái nhìn kỹ hơn về nghề mình chọn, những định hướng cho phát triển nghề nghiệp. Đặc biệt, có sự chia sẻ từ kinh nghiệm khởi nghiệp của Chị Nguyễn Thị Thu Hoa - nữ founder và CEO của Trường Foods (Top 20 Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu 2022).
Giám đốc eComDX nhấn mạnh, Luật TMĐT 2025 được xây dựng theo định hướng kiến tạo phát triển, tăng cường hiệu quả quản lý và bảo vệ lợi ích chính đáng của doanh nghiệp, người tiêu dùng, với một số nội dung mới, nổi bật. Có hiệu lực từ ngày 01/7/2026, Luật Thương mại điện tử 2025 sẽ tạo “sân chơi” lành mạnh cho những nhà kinh doanh chân chính, bảo vệ người tiêu dùng và thúc đẩy kinh tế số Việt Nam phát triển bền vững, vươn tầm quốc tế.
